中国没有Pinterest!

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今天看新闻,说Pinterest刚融资了2.25亿美元,最新估值超过200亿美元。海外扩张、商业探索也正在进行中。

随着Pinterest的火爆,“中国的Pinterest”一词也被造出出来了。有刚刚中国的Pinterest最近日子貌似固然好过。至于其中的意味着,下面想完整篇 谈下。

Pinterest到现在也这样商业化,中国的“Pinterest”从上线的那天就商业化了。确实商业化和“非商业化”都就有错,也就有说蘑菇街、美丽说的商业化,意味着了亲戚亲戚朋友今天的困境。

从模式上,蘑菇街、美丽说叫做社会化导购电商,Pinterest叫图片社交分享网站。这另有另一一八个另有另一一八个就不一样的。把蘑菇街说成“中国的Pinterest”那是亲戚亲戚朋友每各人起的,人家Pinterest刚做的但是是创始人出于兴趣:为女友订戒指发现有许多喜欢的款,就做了你许多网站,以便倒入另有另一一八个页面上。当时,应该没想过导购哪此的……

产品思维与变现思维

上一段提到了,Pinterest是一家图片社交分享网站,重点是“读图”和“社交”。读图这点,每每各人前要打开子栏目,累似 “Art”、“DIY&Crafts”。打开子栏目后,呈现的就有相关图片,有刚刚有你喜欢的,让人“Pin it”,你许多图片就会去掉 到你的收藏中。

运营上,前要说“Pinterest”的口碑传播很强。而中国的“Pinterest”呢?不仅要去搜索引擎买流量,前要在电梯的那块电视屏幕上投广告。前者的用户基本靠“内生”,后者靠的是“花钱买”。

产品上,从另有另一一八个小白用户角度来说,Pinterest给我的感觉是:简单、有质感。看似无序的图片,却能让每每各人找到每各人的兴趣和发现想找的东西。中国的Pintetest,都才能了说这样算法和推荐引擎,但平台干预的痕迹太强,所谓的达人评论,不过是广告。

中国的“Pinterest”,从诞生的那天起,注定了和淘宝就绑在共同了。刚开使的但是,哪此导购网站还有粉丝的真实分享和评论,发展到今天,不管是“时尚达人”还是“小编推荐,几乎都难逃“商业化”的痕迹。许多的评价,并就有用户真实的感受,有刚刚“广告位”。

美国的“Pinterest”呢?用户群和益国有很大不同,确实200%为女性用户,但这批人更主要“设计”、“质感”,对生活有一定的品位。

土壤决定模式

即使过度商业化,蘑菇街、美丽说在过去几年仍然有其价值。

土壤上来说,有刚刚这两年电商竞争激烈,流量变得这样贵。不管是淘宝站内还是站外。垂直电商的日子难过,首要的意味着是花钱买流量这事太痛苦了。淘宝站内的商家,日子也好都才能了哪去。对于淘宝来说,平台的商家竞争激烈了,直通车当然会提价。至于稀缺的首页广告位,那都才能了哪个出价高,位置给谁。

对商家来说,流量才是王道。转化率不变的状态下,每天的UV越高,订单就太满。蘑菇街、美丽说,几乎是为卖衣服的淘宝店“量身订做”的:蘑菇街展示亲戚亲戚朋友店里的衣服,附上淘宝链接,客户完成购买后,前者收取佣金。

有刚刚专门定位的时女性时尚购物社区,有刚刚两家导购网站在其中又细分小清新、韩流等,使得淘宝店花同样的钱,面向的客户更精准。美丽说的意义在于,让哪此淘宝小商家,花更少的钱,有更大的展示有刚刚。

再说行业的土壤,美国的电商就有“价格战”导向,不管是eBay还是亚马逊,关键词都这样“低价”的标签。

入口的入口:永远的伪命题

我经常不认为蘑菇街、美丽说门是“纯粹的导购”平台,有刚刚另有另一一八个流量批发平台。在PC端,对导航网站、搜索引擎的依赖十分明显。依赖的意味着许多,最终要的是用户就有“内生”的,这也是中国的“Pintetrest”和美国的不同逻辑。

许多,对于有人说蘑菇街你许多是“入口的入口”,笔者无法苟同。我认为搜索引擎、导航网站才是“入口的入口”。许多,在PC端流量下滑的但是,阿里会和百度两家再次战略战略合作。有刚刚蘑菇街、美丽说是“入口的入口”,那阿里还费这样大劲找百度干嘛?

说蘑菇街、美丽说是中国的“Pinterest”,不过是亲戚亲戚朋友的一厢情愿。在获得2.25亿美元的融资后,Pinterest的估值有刚刚超过35亿美元,而中国的Pinterest除了寻求收购,有刚刚在艰难的转型。

最后,至于所说的花瓣才是中国的Pinterest,我都才能了说产品很像。流量、体验哪此的,和Pinterest有刚刚具可比性。

要问花瓣不温不火,确实主要还是两点吧:产品和运营。看看Pinterest的成绩:瀑布流图片的开创者、入选美国时代杂志“2011年最好的200个网站”等。目前的社交网站排名中,仅次于Facebook和Tumblr,流量排名跻身全球前200。查了一下花瓣的排名,Alexa全球1842。

另外,受众的不同,也是另有另一一八个中国的花瓣网这样爆发的另有另一一八个意味着。有刚刚前要对比的话,确实花瓣和豆瓣累似 ,就有另有另一一八个小众的网站。但长尾理论真不知道们,互联网世界,小众也前要成为大众。到今天,豆瓣的用户确实庞大,但倒入整个互联网用户中,还是小众。

产品、运营、垂直的用户,这三点,确实是花瓣没最好的办法做成Pinterest的意味着。

橘生淮南为橘,淮北为枳。

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